Как работать со сторителлингом в рекламе

Безусловно, удивить и порадовать детей — знакомая цель для всех хороших https://maxipartners.com/ отцов. Сторителлинг — это способ передачи информации с помощью истории.

• Их поведение напоминает человеческое, поэтому им сопереживают.
• В рамках такого сторителлинга можно также делиться информацией о философии и миссии компании.
• Сравнение до и после — эффективный приём, часто используемый в рекламе.
• На них обращают внимание, с ними взаимодействуют и, что самое главное, их помнят.
• Но как правильно использовать сторителлинг для создания глубокой связи с аудиторией?

История начинается с представления проблемы. На этом этапе вы учитесь рассказывать историю, переходя от изображения к изображению, и использовать переходы, чтобы перемещаться из одного места в другое.

Сторителлинг: что это и как работает

Сделайте это в формате, который будет интересен целевой аудитории. Не нужно длинных нудных текстов в духе скучных учебников, опишите ключевые события простым языком. Это позволяет бренду приблизиться к клиентам, наладить коммуникацию и повысить доверие. Как стратегия контент-маркетинга, сторителлинг применяется практически повсеместно. И при разработке сайтов (чаще всего описания-повествования можно найти в разделе «О нас»), и при создании PR-инструментов, и при наполнении страничек компании в соцсетях. И при составлении текстов для email-рассылок.

Чтобы заинтриговать аудиторию, можно отправить её сразу в кульминацию истории. А затем перекинуть в начало и постепенно показывать, как герой пришёл к случившимся событиям. Если кульминация действительно интересна, после восстановления хода истории аудитория захочет узнать, чем всё закончилось. Классический пример структуры, когда аудитория проходит путь вместе с героем. События в такой истории изложены последовательно, от начала до конца.

Получается, что сторителлинг — универсальный приём?

Оказывается, когда человек воспринимает сухой безэмоциональный текст (доклад, отчет, презентация) он перерабатывает материал, делая его информацией. Это Influence-маркетинг или инфлюенсный сторителлинг. Блогер за дополнительную плату не просто рекламирует у себя на сторителлинг в рекламе страничке товар, а рассказывает некую историю, ознаменовавшую его знакомство с брендом. Немецкий концерн всегда умел сделать креативную рекламу и рассказать в 1 минуте ролика целую историю. Наш выбор – реклама про отшельника, который возвращается в большой мир.

Подборка инструментов для создания качественного визуала – в конце статьи. В каком-то смысле делать посты по методу сторителлинга сложнее, чем обычные. Ведь нам нужно не только собрать факты и сделать выводы, но и вплести все это в канву сюжета, придумать или описать персонажей и события, добавить деталей и развить конфликт. Если мы знаем, что у человека есть кроссовки определенной фирмы, и этот человек добивается успеха, мы ассоциируем успех с брендом.

Дистанционные курсы Повышения квалификации и профессиональной переподготовки

С помощью графических данных вы решаете, сколько кусочков головоломки нужно, чтобы дать полную картину. Чтобы история была яркой и красочной, нужны подробности. Погрузитесь в тему, узнайте проблемы и мечты аудитории. Общайтесь с людьми, которые могут дать вам максимально подробное описание героев и ситуаций. Это могут быть менеджеры по работе с клиентами, HR, продавцы, официанты вашего ресторана.

Какую структуру текста использовать в сообщениях, на сайте и в рассылке? Какие триггеры и «крючки» применять, чтобы писать убедительно и привлекать больше клиентов. Все это – естественные процессы, которые тем более ожидаемы, если учесть, что копирайтинг – процесс творческий и весьма специфический. Если что-то не получается – всегда можно посетить storytelling курсы, запросить консультацию специалиста или почитать тематическую литературу. Профессионалы всегда говорят о том, что нужен уникальный стиль, не похожий на то, что делают другие.

Заголовок – это важно!

Есть много рекламных роликов с красивыми сюжетами, динамичным и захватывающим повествованием. Из последних – видеоработа американского режиссера База Лурмана. Создатель культовой кинокартины «Великий Гетсби» снял ролик в своемфирменном стилеар-деко, украсив его неоднозначной историей любви, яркими образами и незабываемой музыкой. Кроме того, не у всех получается сделать историю хорошо. Например,сторителлинг, который создали в Avito, чтобы показать, как просто продавать вещи с помощью сервиса, получился неоднозначным и вызвал многоспоров. Бренды частоиспользуютсторителлинг в рекламе, но делают это по-разному. Однако этого недостаточно, чтобы освоить искусство сторителлинга.

Искусство сторителлинга заключается не только в создании историй, но и в их распространении. Поскольку потребители используют различные каналы коммуникации, мультиплатформенный сторителлинг позволяет брендам гарантированно привлечь внимание к своему контенту. Dove — лидер по продвижению бодипозитива, реального опыта потребителей и эмоциональных фото-историй, которые вдохновляют. Серия Beauty Portraits бренда — отличный пример визуального сторителлинга, который находит отклик у потребителей и дает продукту добавленную ценность. Это чувства и эмоции, выходящие за рамки обычной пользы от товаров.

Элементы сторителлинга

Всегда говорите правду — аудитория чувствует фальшь. Подлинные, достоверные истории — это те, которые воздействуют на чувства читателя. Вы можете использовать аудио разными способами — как фон или как основную форму сторителлинга. Только учтите, что не все люди это ценят, поэтому будьте умеренны — не надо «нашпиговывать» сайт звучанием сверх всякой меры. Помните золотое правило — то, что нравится вам, совсем не обязательно подойдет широкой аудитории.

Наш разум мыслит историями, он заточен, чтобы рассказывать и слушать истории. Истории позволяют упорядочить хаотичные данные в нашей голове.